纺织服装珠宝每周聚焦:纺服珠宝618大促实现良好增长

yaboleyu 2022-08-05 戒指 31 0

  电商平台618 大促圆满收官,据魔镜市场情报,天猫平台运动户外、男女装、童装、家纺、珠宝等品类均实现较好的销售增长,我们预计618 线 月良好的销售表现。

  天猫平台纺服珠宝多品类实现良好增长。随着国内疫情持续好转,618 线上大促带动国内消费者购买情绪提升,纺服珠宝多品类在较高基数下仍有良好增长。据魔镜市场情报,618 大促期间(5 月26 日-6 月20 日,同比2021 年5 月25 日-6 月20 日)天猫平台运动鞋服、户外品类销售额分别同比增长31%/59%,女装、男装、童装销售额分别同比增长23%/10%/20%,床上用品销售额同比增长16%,珠宝品类销售额同比增长142%。

  从销售均价来看,多品类销售均价有小幅下滑,我们认为主要因3 月份以来疫情影响销售,品牌方主动加大折扣以降低库存压力。

  国内运动鞋服品牌高基数下仍有较快增长,国际品牌分化明显。2021 年运动国货消费热潮带来国内运动品牌618 大促销售的高基数,今年国内运动品牌继续实现了大发体育入口较快增长,据魔镜市场情报,天猫618 大促期间安踏、FILA、李宁、特步、361 度销售额分别同比增长160%/14%/25%/42%/51%,其中安踏和特步ASP同比略有提升,我们认为主要因产品结构调整带动,其他品牌ASP同比略有下滑,主要因销售折扣影响。国际品牌Nike在去年销售低基数下反弹明显,销售额同比增长249%,但ASP同比下滑22%;adidas销售额同比增长4%,ASP同比下滑19%。

  男女童装及家纺各主要品类2022 年618 大促销售稳定增长,客群衣着消费需求逐步恢复。魔镜市场情报数据显示,锦泓集团旗下女装品牌TeenieWeenie销售同比增长34%接近1 亿元;童装品牌中龙头巴拉巴拉表现更为出色,在其较高的市占率、销售基数的基础上,取得同比100%以上的高速增长完成1.8 亿元销售额,居童装品类首位;家纺品牌销售分化明显,头部品牌保持快速增长,罗莱天猫销售同增66%达到1.7 亿元。

  推荐高景气度运动龙头、安踏体育、特步国际、361 度,精准定位稳拓渠道的运动时尚品牌比音勒芬,一体化成衣制造龙头申洲国际,订单充沛积极拓产的制鞋龙头华利集团,一站式综合辅料生产服务商伟星股份,锦纶长丝制造龙头台华新材,建议关注销售快速恢复的罗莱生活、森马服饰、海澜之家。维持上述公司的盈利预测、投资评级和目标价不变。

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